去年2月，苹果忽然给开发者发出提醒，7月起，没有版号的游戏不能够上架中国区App Store，话中之意，坚决要在iOS平台把版号新政轰轰烈烈推行到底，再也没有回旋的空间。
但没想到，这场版号大火一烧就是足足半年。
今年7月，中国区App Store在一天之内下架了1500款无版号游戏；7月8日，苹果对现状不满意进而向开发者发出第二份通知，随即在8月1日大规模下架2.7万款游戏。
不久后，那有着“春风吹又生”特点的马甲包又一回战胜了苹果的胜利臆想，十二月上旬，苹果没办法再次发出“最后通牒”，十二月三十一日往后，没遵照要求提交的游戏，将不能够继续在中国区App Store运营。
但令人意外的是，苹果此次打出“最严”版号重锤，打下了近4万款无版号游戏，打下的范围内更包含了许多产品，哪些产品呢，是提交材料等环节不符合平台规范的产品，这导致700多款有版号游戏无辜中枪，在元旦前夕不幸“踩雷”。
对苹果版号审核流程了解不足，这波“误伤”让不少游戏公司商务忙得不可开交，假期得补协议、填资料。好在元旦加班有了成果，目前一批游戏重新上架了。依据七麦检测数据，截至1月4日晚19点，元旦至今App Store有476款游戏恢复上架。
国区大清洗，论填表不规范的危害
很明显，苹果这次明摆着是“玩真的”。
这一情况被注意到，在12月31日这一天，苹果在中国区App Store下架了数量为39204款的游戏，与前一日仅仅下架158款的状况相比，这两者之间的差异称得上是有着极大、极明显的不同，简直就是不一样、完全不同的两种情形 。 。
有一些被下架的游戏，有的所展现出来的表现相当出色，有的属于热门游戏。比如说，2K公司制作推出的《NBA 2K20》，《狂野飙车8》，Enix出品的《杀手：狙击》等。其中，在2020年的时候，有27款游戏曾经登上过免费游戏榜第一名，付费游戏榜第一名，这能够充分凸显出苹果坚决的态度。
再依据七麦统计，国区 App Store经过“大清洗”之后，免费游戏数量约为12.2万款，付费游戏数量约为0.3万款，其占比仅仅是2%。不包含应用内购买项目的游戏数量约为12.3万款，包含应用内购买项目的游戏数量约为0.2万款，占比是1.5%。这就意味着，国区曾经仅仅剩下2000多款免费内购游戏。
不过，令同行感到惊诧的是，在下架梯队里，腾讯极光计划、莉莉丝等诸多国内公司的游戏出现了，而且这些游戏都拥有版号。由此可见这样的情况，从蝉大师数据方面来看，在这场风波之中，竟然有700多款拥有版号的游戏被下架了。
由向开发者了解后发觉的情况可知，这和版号提交不全存在关联，这和ID与运营单位不一致存在关联，这还和更新版本存在关联，且这三种关联都存在紧密性有着很大关系，填表不规范，简直“害死人”。
元旦加班有成果，476款游戏抢先回归
对于那些不幸“踩雷”从而错过元旦假期的公司而言，能够预见的是，为了保住用户群流失速度，而这个用户群是“不明真相”的，想必它们确实度过了一个与往常不同的元旦。玩家好奇，同行也好奇，在经过三天加班去补全资料协议之后，如今率先重归App Store的是哪些产品。
在此前报道里，曾为同行进行过分析，多份资料提交没补全，也就是包括“著作权登记证书、网络游戏出版物号（ISBN）核发单、代理或授权证明”这些，是部分有版号游戏躺枪下架的“罪魁祸首”之一。
在回归苹果平台以先锋部队姿态出现的队伍当中，有不少是带有版号且包含内购内容的免费游戏，他们在元旦期间提交了相关资料，进而恢复了上架。
例如，猎豹在2016年获得版号的游戏是《钢琴块2》，游道易于2017年拿下版号的有《割绳子2》、《滑雪大冒险》，腾讯极光计划的《闹闹天宫》、《生存日记》，它们分别在2018年、2017年获得了版号，并且也在此次重新上架梯队中。
不光这样，依据七麦数据检测，31日下架的游戏里头，除开含有内购的免费游戏下架数量是最多的，占比为76%，其次就是付费游戏，并且当下同样有不少付费游戏已经恢复了上架。
莉莉丝所代理的《南瓜先生 2 九龙城寨》，存在版号四次变化，之前下架或许是因相关材料未提交更新等缘故，目前极有可能是资料已然更新完毕且已顺利回归，此外，还有胖布丁自行运营的《迷失岛》、《南瓜先生大冒险 HD》，智明星通的《列王的纷争》，极光计划的《英雄就是我》和、《维恩的最后零件》等等 。
可以值得一提的是，在31日那一天，App store中国区把 40,000款手游下架之后，国区iOS付费榜呈现出了全新的面貌。七麦监测的整个iOS国区付费榜在某一时刻仅仅能够看到前88名，大量的游戏名次跃升了数百名，心动公司曾在某种机缘巧合的情况下一下子成为了付费榜的“一哥”,。
即便当下有不少大佬回归，然而付费榜当下依旧仅仅能够看到前一百零八名，因为App Store步入正规化途径，所以新游问世仍然需要时段，在短时间范围之内很难再次目睹付费榜繁荣景象。
国区IAA游戏新生态告别混合变现
假设存在这样一种情况，有版号游戏意外遭受影响，这一状况明确指出了合规填表具备重要意义。在此基础上，再来论述另一种情形，苹果针对IAA游戏采取了严厉举措，这种举措使得部分开发商的幻想破灭，完全表明无版号游戏的混合变现模式在中国毫无可行性。
不少同行或许会有所知晓，在31日国区App Store下架的游戏里，益智解谜类游戏的数量颇为显著，是4969款。其中，Crazy Labs、Lion等超休闲明星厂商的名字，多得让人惊讶，仅旗下被下架的游戏就有86款。
不难相信，有不少厂商都秉持着“摸着石头过河”那样的一种心态，先是基于广告变现，而后又添加了去除广告的内购选项，试图借此浑水摸鱼。然而，苹果方面的态度相当坚决，其认为商业付费行为必须要和版号相互挂钩，所以，《花式跳水3D》以及Lion旗下的《画画使我快乐》等诸般游戏自然是逃脱不了平台的“仲裁”。
从某种角度看，IAA游戏其主要收入途径原本就是通过广告来实现变现，要是加入付费设计，反倒会给人一种做多余之事的感觉，进而对玩家在游戏过程之中的体验造成影响，至于合规性方面的问题，那可以说是远远放在后头的事情了。再看从元旦过后所呈现出来的上架名单，能够发现部分IAA游戏选择采取“断臂求生”这样的方式，也就是把付费设计去除掉，目的是想要以最快的速度重新回到App Store，就好比波克城市的《方块爱消除》这类游戏 。
然而，更具趣味的是，历经此次最为严格的版号整顿风波，原本热闹非凡的超休闲赛道仿佛被泼了冷水，瞬间安静下来。往昔前赴后继的众多厂商，诸如Crazy Labs、Lion等，眼下都没有上架的动态。与之形成对比的是俄罗斯小游戏发行商，特别是，在2021年的首日就完成整改并上线新游戏，抢先占据这规模达300 - 500亿的超休闲游戏市场。
每一位超休闲游戏厂商，接下来必然要面临抉择，这抉择是纯广告变现与申请版号二者选其一，是一道必做的单选题，以合规方式在国区运营IAA游戏，成了开发者唯一可选的方式 。