20天前，在总决赛期间，总决赛是在东莞举办的，此时，姚明第一次提出“CBA2.0”的品牌升级计划，在那个时候，一切都还停留在概念之中，概念是抽象而模糊的。

5月17日，在上海举办 Con潮流展会过程中，9支俱乐部全新的LOGO，将“CBA2.0”的面纱拨开了，这仅仅是20支球队视觉系统升级的一部分，然而却足够新鲜，足够具体，还充满冲击力 。

然而，所有事物发生改变，总是无法避开赞美与批评，这次CBA的视觉突破也是这样。

球迷在社交网络上毫不留情面地吐槽，其中包括“充斥NBA山寨风”，包括“颜色搭配丑”，包括“忽略中国传统文化内涵”，包括“主打英文缺少中国文化自信”……

在面对质疑声之际，CBA董事长办公室助理吕宇然，面对澎湃新闻记者作出回应，称此次LOGO设计，并非是模仿以及追求NBA风格，而是符合运动标志发展而形成的潮流。

山寨NBA？CBA：扁平化更符合审美

先暂且不论这9家俱乐部的全新LOGO到底是不是足够“潮”，仅仅只是其中有几支球队的LOGO以及队名发生了彻底的改变，就完全能够表明姚明所提出的“CBA2.0”计划并非是简单的事情。

原本的深圳猎豹成为了深圳领航者，北京翱龙演变成北京紫禁勇士，天津金狮转变为天津先行者，山东金星拥有了更具霸气的名字山东王者。

队名以及队标之所以改变，就如同姚明在半个多月之前所表述的一般，“在当下的联赛之中存在着较多被球迷所诟病的情况，其中各队的队标问题相对突出，出现较多的是同种动物，而且颜色同质化现象也较为严重。”

在2021赛程开启以前，所有球队的标志都将得以提档升级，届时全程竞技会予人一种焕然一新之感，致使诸位年轻群体均会认定，迷恋CBA是倍儿酷的一桩事儿。

从这 9 个新 LOGO 得以发布之后，关于它们的舆论便产生了相应反映，那种“耳目一新”的感觉的确是出现了，然而这些新 LOGO 是不是“很酷”，年轻人对此的评价并不是趋向一致的。

尤其是在一些网友，将CBA球队新LOGO，与NBA球队标志拿来作对比之后，便产生出了新的质疑之声。

北京紫禁勇士的标志，从两把利刃的位置设计来看，和国王队的标志高度相似，从篮球的位置设计来看，和国王队的标志高度相似，从城墙的位置设计来看，和国王队的标志高度相似，其“紫禁勇士”的队名，还让不少球迷想到了湖人的“紫金军团”，还让不少球迷想到了金州勇士。

而山东王者的那个标志，看上去像是把犹他爵士以及多伦多猛龙的设计方法给融合到一块了，南京大圣则是很像以前的夏洛特山猫。

CBA董事长办公室助理吕宇然，在被提及所谓“山寨”问题时，回应了澎湃新闻记者，称本次CBA俱乐部新LOGO设计，不是在模仿和追求NBA风格，而是符合运动标志发展潮流，且扁平化的LOGO更符合当下审美。

其中形式，是协商确认的事儿，和各家俱乐部进行协商，并且双方最后都满意，最终确定了它。

设计师们改变CBA球队LOGO时用心了，这不可否认，齐鲁大地泰山形象出现在山东队标里，紫禁勇士代表京城紫禁城，浙江金牛一直保持涌金池“金牛出水”元素，龙狮上“Loong”的粤语拼音是广东文化重要标示。

正如吕宇然讲的那样，“另外一方面，在做LOGO设计这个事情的时候，我们实实在在真诚恳切地期望立足扎根于本土化以及本地化，凸显突出表现出俱乐部所在地区的地域特征。”

潮流盛会发布新LOGO，CBA野心不小

CBA全新的LOGO设计，会成为未来CBA向全世界展示的新形象，因此在挑选发布场合之际，CBA决定跟一场号称“地标最强鞋展”的潮流展会——Con球鞋嘉年华携手 。

Con，是一场全球嘉年华，这里是球鞋与潮流爱好者，进行球鞋和潮流单品交换，释放热情之地。自2009年成立，该活动已登陆全球超40个城市，参与人次达数百万，它是受一切喜欢潮流文化年轻人认可的顶级IP 。

吕宇然透露了CBA在未来希望开拓的目标群体，那就是我们就是希望突出‘潮’元素从而吸引更多年轻人来关注我们自己的联赛，我们要把CBA联赛从体育圈推向潮流圈和时尚圈。

而这样的目标，实现的过程注定不会容易。

于CBA之前，NBA期望在中国拓展更多年轻人的市场，FIBA即国际篮联同样期望在中国开拓更多年轻人的市场，然而并非每一回尝试都能够换来理想的反馈。

像是“流量鲜肉”蔡徐坤与NBA春节档期存在合作，这一行为引发了部分球迷的反感，“锦鲤”杨超越出现在篮球世界杯抽签仪式之上，因口误而引来吐槽 。

然而，身为CBA董事长，姚明的想法极为坚决，“我们必须跟上潮流，应当周期性地去开展一些这类事情，以此来追寻部分未来市场的需求。”

同样是因为这样的缘故，他心甘情愿带着CBA的全新LOGO去让潮流的年轻人群体进行审视，在这场Con球鞋嘉年华的现场之中，那些看到CBA新LOGO的年轻人呈现出了接纳以及认可的态度。

张晓悦，自称“不算CBA球迷”，对澎湃新闻记者表达了她的感受，她是从天津赶过来看展的，没想到能在这里看到球队新标志，她之前也去主场看过比赛，这个新标志还是挺好看的。

感觉变得更觉新颖了，看到了天津所具有的元素，然而要使得我更加想要观看CBA比赛，或许还需要更多具备吸引力的要点。

“CBA2.0”，改变要“从外到内”

试图吸引更多年轻人士，仅仅依靠一个带有流行元素的球队全新LOGO明显是不足够的。

CBA公司清楚这一情况，是以在新LOGO发布之际，CBA期望借由周边产品去拓展市场。

对于上海大鲨鱼来讲，在上个赛季的时候，球队已然推出了大鲨鱼形象的公仔，在全新LOGO发布会的现场，俱乐部同样带来了全新的胸针以及潮流棒球帽。

吕宇然表示，我们现在已然展开了些许尝试，并且已然订制了一些规划用以推进这样的事情，我们期望能够助力钟情于联赛的球迷购得心意所属的产品。

把那与众不同于以往时期的职业联赛去建起来，这源于姚明的“野心”，其实现途经是先聚焦并开展球队视觉系统范畴的改造工作，接着用以整体联赛内容为核心展开一系列打造行动 。

4月下旬时，CBA总决赛举办期间，举办了发布会，在该发布会上，姚明把许多“CBA2.o”的改造方向透露了出来。

其中极为关键的一部分是公益项目“CBA你我Ta”的启动，依据姚明的设想，“Ta”所具有的含义是涵盖所有的人，

CBA期望借助这样一个公益平台，把所有球员的公益善举链接起来，把所有球队的公益善举链接起来，把联盟主导的公益善举链接起来，接着建立公益专项经费，还将赛季中产生的所有罚款投入到“CBA你我Ta”的公益基金之中。

以前，公益并非职业联赛的一项考核任务，然而当下处于“CBA2.0”全面启动之时，公益以及社会责任变成了姚明想要推广的项目。

正如姚明所说，“‘CBA2.0’实际上算作一个过程，这一过程关联到联赛的各个方面，从品牌自身内在的价值，一直到商务运营以及竞赛方面，我们期望将CBA这个整体提升至另外一个层次。”

球队LOGO进行升级，联赛内容得以丰富，CBA有改变，若真能像姚明所计划的那般“从外到内”，其对社会的影响力，以及吸引力无疑会大大增加。

如今看来，姚明和中国篮协正走在正确的路上。

（澎湃新闻）